powiat wielicki · ok. 45 min drogi
Google Ads w Wieliczce ma jedną pułapkę, w którą wpada niemal każda firma próbująca samodzielnie: bliskość Krakowa. Ustawienie promienia „dwadzieścia kilometrów” wciąga do kampanii pół Krakowa, gdzie o te same frazy licytuje się kilkunastu reklamodawców z zupełnie innymi budżetami. Efekt jest natychmiastowy — koszt kliknięcia rośnie kilkukrotnie, a zapytania i tak przychodzą od osób, które ostatecznie wybiorą firmę bliżej siebie.
Obsługujemy firmy z Wieliczki. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 40 km stąd — na spotkanie dojeżdżamy.
Rynek Wieliczki
Kampania dla firmy z Wieliczki wymaga trzech decyzji i każda dotyczy pieniędzy.
Pierwsza to geografia. Domyślne i intuicyjne ustawienia wciągają Kraków, co podnosi koszt kliknięcia i obniża jakość ruchu. Dla firmy usługowej obsługującej mieszkańców sensowny obszar to zwykle Wieliczka plus gmina i sąsiednie miejscowości, bez centrum Krakowa. Wyjątkiem są firmy, które faktycznie obsługują Kraków i mają na to zasoby — ale wtedy to świadoma decyzja i inny budżet, a nie skutek uboczny ustawienia promienia.
Druga to podział na dwa rynki. Kampania turystyczna i kampania dla mieszkańców nie mogą działać w jednej strukturze, bo mają inne frazy, inne pory wyświetlania, inne języki i inną sezonowość. Kampania turystyczna powinna działać mocniej w godzinach zwiedzania i w sezonie; kampania dla mieszkańców — wieczorami i przez cały rok. Wrzucenie ich do jednego worka oznacza, że budżet płynie tam, gdzie jest więcej kliknięć, a niekoniecznie tam, gdzie są zapytania.
Trzecia to wykluczenia. W kampaniach lokalnych połowa roboty polega na tym, żeby nie pokazywać reklamy: osobom szukającym pracy, biletów do kopalni zamiast Waszej usługi, darmowych porad albo informacji turystycznych. W Wieliczce ten problem jest większy niż gdzie indziej, bo bardzo dużo zapytań z nazwą miasta dotyczy kopalni, a nie firm. Bez systematycznych wykluczeń część budżetu ucieka na kliknięcia, które nigdy nie zamienią się w klienta.
Do tego dochodzi rzecz, której nie da się nadrobić ustawieniami: strona docelowa. Reklama prowadząca na stronę główną traci większość ruchu. Klient kliknął w konkretną usługę i musi ją zobaczyć od razu, razem z ceną albo widełkami i formularzem w zasięgu wzroku.
I zasada podstawowa: mierzymy zapytania, nie kliknięcia. Bez skonfigurowanego śledzenia konwersji optymalizacja jest zgadywaniem.
Dla kogo
Dwie osobne kampanie: turystyczna w godzinach zwiedzania i lokalna wieczorami — mają inne frazy i inną sezonowość.
Reklama przechwytująca klienta, zanim wróci na portal rezerwacyjny — oszczędność prowizji przy każdej rezerwacji.
Wąski promień bez centrum Krakowa, klikalny numer i reklama prowadząca prosto na stronę tej usługi.
Targetowanie na mieszkańców w godzinach wieczornych, gdy realnie zapada decyzja o zapisie.
Wysoka wartość zlecenia sprawia, że nawet droższe kliknięcie zwraca się przy jednym kontrakcie.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Wieliczka jest rynkiem, na którym najczęściej popełnia się ten sam błąd: traktuje się ją jak jedno miasto, podczas gdy to są dwa osobne rynki mieszkające pod jednym adresem.
Pierwszy to turystyka. Kopalnia soli na liście UNESCO ściąga ruch z całego świata, a wokół niej działa gastronomia, noclegi, pamiątki, przewodnicy, transport. Ten klient szuka po angielsku albo po niemiecku, decyduje w kilkanaście sekund, jest na telefonie i nigdy nie wróci. Dla niego strona musi być błyskawiczna, mieć zdjęcia, ceny i mapę — a nie rozbudowaną zakładkę „O nas”.
Drugi rynek to mieszkańcy. Wieliczka jest w dużej mierze sypialnią Krakowa — ludzie tu mieszkają, a pracują w mieście obok. Fryzjer, mechanik, gabinet czy firma remontowa walczy o klienta, który wraca po pracy i decyduje przez telefon w drodze. I tu pojawia się prawdziwy konkurent: Kraków. Klient z Wieliczki bez wahania pojedzie dwadzieścia minut dalej, jeśli w Wieliczce nie znajdzie w Google nic sensownego.
Dlatego lokalne SEO ma tu podwójne zadanie — wygrać z sąsiadem i zatrzymać klienta w mieście. Konkurencja w wynikach wyszukiwania to głównie strony generowane szablonowo, na których poza nazwą miasta nie ma o Wieliczce ani jednego zdania. Wystarczy napisać coś, co brzmi jakby pisał to ktoś, kto tu bywa — i to już jest przewaga.
od 600 złnetto, miesięcznie
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
ekoczyściki.pl — autoryzowany sprzedawca Raypath
Antipasti — przekąski na imprezę
Najlepszy wybór jeśli chodzi o stworzenie sklepu internetowego. Polecam każdemu kto chce zrobić profesjonalną stronę lub sklep. Super kontakt, profesjonalne podejście - polecam w 100%.
Iza Pasiut
przekaskimalopolska.pl
opinia z Google
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Maria Bujak
mariabujak.pl
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Alfabet Miłości
alfabetmilosci.pl
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Auto Moto Klub
AMK Limanowa
Limanowa
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
Najczęstsza przyczyna w Wieliczce to promień obejmujący Kraków. Wciąga on do kampanii rynek, na którym o te same frazy licytuje się kilkunastu reklamodawców z innymi budżetami — koszt kliknięcia rośnie kilkukrotnie, a jakość ruchu spada. Zawężenie obszaru zwykle rozwiązuje problem od razu.
Tylko jeśli faktycznie obsługujecie Kraków i macie na to zasoby — wtedy to świadoma decyzja i osobny budżet. Jeśli Kraków wchodzi do kampanii przypadkiem, przez ustawienie promienia, to czysta strata.
Przez systematyczne wykluczenia fraz. W Wieliczce to jest ważniejsze niż gdziekolwiek indziej, bo bardzo duża część zapytań z nazwą miasta dotyczy kopalni, biletów i zwiedzania, a nie firm. Bez tego znaczna część budżetu ucieka na ruch, który nigdy nie stanie się klientem.
Sezonowo i w godzinach, w których ludzie są w mieście — a nie równo przez dwanaście miesięcy. Kampania dla mieszkańców działa odwrotnie: cały rok, z naciskiem na godziny popołudniowe i wieczorne, gdy zapada decyzja.
Agenci AI, którzy odbierają powtarzalną robotę
Wszystko razem — bo osobno działa gorzej
Widoczność w Google, która nie znika po wyłączeniu budżetu
Sklep gotowy do sprzedaży od pierwszego dnia
Treść i reklamy tam, gdzie Twoi klienci naprawdę są
Strona, która przyprowadza zapytania, a nie tylko ładnie wygląda
Napisz, czego potrzebujesz. Jeśli wolisz porozmawiać na miejscu — dojeżdżamy do Wieliczki.
