ok. 2 h drogi
W Miechowie konkurencja w wynikach wyszukiwania nie pochodzi z Miechowa. Firmy, które zajmują pierwsze miejsca na frazy przydatne miechowskiemu przedsiębiorcy, siedzą w Krakowie i w Kielcach — i celują szeroko, w całe województwo albo w całą Polskę. To zmienia strategię: nie chodzi o to, żeby być lepszym od sąsiada, tylko o to, żeby być bardziej konkretnym niż duży gracz z zewnątrz.
Obsługujemy firmy z Miechowa. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 95 km stąd — pracujemy zdalnie, spotkanie po wcześniejszym ustaleniu.
Rynek Miechowa
Zacznijmy od tego, co widać po wpisaniu typowej frazy usługowej.
Na górze siedzą podmioty, które nie mają z Miechowem nic wspólnego: agregatory, katalogi, duże firmy z Krakowa i Kielc kierujące ofertę na cały region. Ich przewaga to budżet i wiek domeny. Ich słabość to ogólnikowość — nie napiszą nic konkretnego o Charsznicy, Książu Wielkim, Gołczy ani Słomnikach, bo ich to nie interesuje. I dokładnie tam jest miejsce dla lokalnej firmy.
Drugi element wynika z położenia na granicy województw. Część klientów Miechowa jest z Ponidzia i z okolic Jędrzejowa, czyli formalnie ze świętokrzyskiego. Zdecydowana większość materiałów SEO, jakie sprzedaje się w Małopolsce, ignoruje ten kierunek — bo myśli kategoriami województwa, a nie odległości. Klient nie myśli kategoriami województwa. Klient myśli kategoriami czasu dojazdu. Jeśli obsługujesz ten kierunek, powinno to być napisane i widoczne, a nie domyślne.
Trzeci element to wizytówka Google i mapa, szczególnie przy ruchu przelotowym. Na trasie Kraków–Kielce wiele decyzji zapada w samochodzie: ktoś potrzebuje usługi, patrzy w mapę i wybiera pierwsze sensowne miejsce z opiniami. Bez uzupełnionej wizytówki nie bierzesz w tym udziału. Nie pomoże tu żadna praca nad samą stroną.
Czwarty element to treść, której duzi nie napiszą. Jedna porządna strona lokalna, która realnie opisuje rynek miechowski i wymienia gminy powiatu, robi więcej niż dziesięć podstron z podmienioną nazwą miejscowości. Ta druga metoda jest szybsza, kusząca i kończy się karą — Google nazywa to doorway pages i traktuje jak próbę oszukania wyszukiwarki.
I uwaga o tempie: przy domenach o dużym stażu w Krakowie i Kielcach nie wygrywa się w miesiąc. Pierwsze ruchy na frazach gminnych widać zwykle wcześniej niż na miejskich.
Dla kogo
Konkretna treść o gminach powiatu bije ogólnikową ofertę dużej firmy z zewnątrz.
Kierunek świętokrzyski jest zwykle pomijany przez konkurencję — a klient liczy minuty, nie granice.
Tu lokalne SEO ma mniejsze znaczenie: odbiorca hurtowy szuka produktu, nie miejscowości.
Ruch przelotowy na trasie Kraków–Kielce. Decyzja zapada w mapie, nie w wynikach tekstowych.
Sezon i wydarzenia wyznaczają rytm — treść przygotowuje się przed sezonem, nie w trakcie.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Miechów leży w miejscu, w którym kończy się ciążenie Krakowa, a zaczyna kieleckie — i to jedna z najważniejszych rzeczy do zrozumienia przy planowaniu widoczności tutejszej firmy.
Klienci przychodzą z dwóch stron granicy województw. Część z Krakowa i spod Krakowa, część z Ponidzia i okolic Jędrzejowa. Ta druga grupa jest regularnie pomijana, bo działania marketingowe planuje się według granic administracyjnych, a nie według czasu dojazdu. Klient natomiast liczy minuty, nie województwa.
Drugi element to podwójny charakter gospodarki. Miechowskie to mocne rolnictwo z rozpoznawalną tradycją warzywniczą, a obok tego zwykłe miasto powiatowe z handlem, usługami i budownictwem. To dwa różne typy klienta: odbiorca hurtowy szuka asortymentu, ilości i warunków odbioru, klient lokalny szuka telefonu i godzin. Wrzucenie obu w jeden ciąg tekstu sprawia, że żaden nie znajduje tego, po co przyszedł.
Trzeci element to ruch przelotowy na trasie z Krakowa na północ. Dla gastronomii, motoryzacji i handlu to realna grupa klientów, która nigdy nie wpisze nazwy firmy — decyduje z mapy, w telefonie, przy słabym zasięgu.
W wyszukiwarce konkurencja miechowskiej firmy to najczęściej nie sąsiad, tylko duży podmiot z Krakowa albo Kielc celujący w cały region, obok katalogów i agregatorów. Ich przewagą jest budżet i staż domeny, słabością — ogólnikowość. Nie napiszą nic konkretnego o Charsznicy, Książu Wielkim czy Gołczy.
Mamy stąd około półtorej godziny drogi. Pracujemy zdalnie i mówimy o tym wprost.
od 900 złnetto, jednorazowo
od 900 złnetto, miesięcznie
od 1 800 złnetto, miesięcznie
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
Antipasti — przekąski na imprezę
Aga Horche — przedstawiciel Thermomix
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
Najczęściej nie z firmą z Miechowa, tylko z krakowską albo kielecką, która celuje w cały region, oraz z katalogami i agregatorami. Ich przewagą jest budżet, a słabością ogólnikowość — nie napiszą nic konkretnego o Charsznicy czy Książu Wielkim. Tam jest miejsce dla Ciebie.
Ma i jest zwykle niedoceniane. Większość działań SEO w Małopolsce myśli kategoriami województwa, a klient myśli kategoriami czasu dojazdu. Jeśli obsługujesz kierunek na Jędrzejów i Ponidzie, powinno to być na stronie napisane wprost, a nie zostawione w domyśle.
Nie. Dziesięć podstron z podmienioną nazwą miejscowości to doorway pages — Google traktuje to jak próbę oszukania wyszukiwarki i potrafi obniżyć ocenę całej witryny. Jedna porządna strona opisująca realny rynek robi więcej i nie niesie tego ryzyka.
Na frazy gminne zwykle szybciej, na miejskie dłużej — bo tam konkurują domeny z Krakowa i Kielc, często kilkunastoletnie. Realnie mówimy o miesiącach. Najszybciej działa uzupełniona wizytówka Google.
Napisz, czego potrzebujesz. Pracujemy zdalnie — spotkanie na miejscu umawiamy z wyprzedzeniem.