ok. 55 min drogi
Pozycjonowanie w powiecie dąbrowskim wymaga zmiany miary sukcesu. Liczba wyszukiwań jest tu mała i żadna praca tego nie zmieni — nie ma czego zwiększać, bo tylu jest ludzi. Za to intencja jest ostra jak nigdzie indziej: ktoś, kto wpisuje nazwę usługi razem z nazwą swojej gminy, nie przegląda internetu z ciekawości. On szuka wykonawcy na teraz. Dlatego tutaj patrzymy na telefony, nie na wykresy.
Obsługujemy firmy z Dąbrowy Tarnowskiej. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 50 km stąd — na spotkanie dojeżdżamy.
Rynek Dąbrowy Tarnowskiej
Zacznijmy od najczęstszego nieporozumienia w rozmowie z agencją.
Standardowy raport pokazuje wzrost ruchu w procentach. Na małym rynku to miara oderwana od rzeczywistości: wzrost z ośmiu wejść na dwanaście to „plus pięćdziesiąt procent" i kompletnie nic nie znaczy, a jednocześnie może oznaczać dwóch nowych klientów, co w tej skali jest bardzo dużo. Wniosek jest prosty: umawiajmy się na liczbę zapytań i telefonów, a nie na procenty. Jeśli ktoś proponuje Ci rozliczenie ze wzrostu ruchu przy takim rynku, sprzedaje wskaźnik, nie efekt.
Druga rzecz to geografia zapytań. Powiat dąbrowski to miasto i kilka gmin, a zaraz obok granica z Podkarpaciem. Ludzie wpisują nazwę własnej miejscowości: Szczucin, Olesno, Radgoszcz, Gręboszów, Bolesław, Mędrzechów. Każda z tych fraz ma niewielki wolumen i praktycznie zerową konkurencję, a razem tworzą sensowny strumień. Dlatego zamiast walczyć o jedną frazę z nazwą powiatu, budujemy widoczność na kilkunastu frazach gminnych naraz — jedną stroną z porządnie opisanym zasięgiem, a nie osobnym landingiem na każdą wieś. Osobne strony dla miejscowości bez treści to dokładnie to, co Google traktuje jak spam.
Trzecia rzecz i najważniejsza: wizytówka Google. Na tym rynku to ona jest głównym narzędziem, a nie dodatkiem do strony. Uzupełnione kategorie, godziny, zdjęcia i regularnie zbierane opinie robią więcej niż jakiekolwiek działania na samej stronie. Opinia od sąsiada z tej samej gminy ma tu wagę, jakiej nie kupi się żadnym budżetem reklamowym.
Czwarta rzecz to tempo. Przy tak małej konkurencji pierwsze efekty widać zwykle szybciej niż w mieście — ale nadal mówimy o tygodniach i miesiącach, nie o dniach.
Dla kogo
Kilkanaście fraz gminnych naraz zamiast jednej powiatowej — i jedna strona, nie kilkanaście.
Sezon wyznacza rytm zapytań, więc widoczność trzeba zbudować przed sezonem, nie w jego trakcie.
Wizytówka z opiniami decyduje częściej niż pozycja w wynikach tekstowych.
Godziny otwarcia w wizytówce to najczęstszy powód, dla którego ktoś dzwoni gdzie indziej.
Opinia od sąsiada z tej samej gminy waży tu więcej niż jakikolwiek budżet reklamowy.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Dąbrowa Tarnowska to jeden z tych rynków, na których największą przewagę daje nie jakość strony, tylko sam fakt jej posiadania.
Bardzo duża część firm w powiecie dąbrowskim funkcjonuje dziś wyłącznie na profilu społecznościowym. Dla klienta z sąsiedniej wsi to wystarcza, bo działa polecenie. Dla kogoś, kto szuka usługi w wyszukiwarce, taka firma po prostu nie istnieje — profil pokazuje się w wynikach słabo i przypadkowo, nie odpowiada na pytanie o zakres i cenę, a najnowszy post przykrywa wszystko, co ważne. Punkt wyjścia jest tu więc inny niż w większym mieście: nie walczy się o wyższą pozycję, tylko o samą obecność.
Drugi czynnik to położenie. Tarnów jest niedaleko, a granica z Podkarpaciem jeszcze bliżej — zapytania przychodzą z obu stron i większość materiałów przygotowywanych „pod Małopolskę" ten kierunek pomija. Klient nie myśli kategoriami województwa, tylko czasu dojazdu.
Trzeci czynnik to struktura gospodarki: rolnictwo i usługi rolnicze, przetwórstwo, handel, budownictwo, transport. To branże, w których zdjęcie własnej pracy przekonuje bardziej niż jakikolwiek opis, a sezonowa dostępność musi dać się zmienić samodzielnie i natychmiast.
Wolumen wyszukiwań jest tu niewielki i żadna praca tego nie zmieni. Za to intencja jest wyjątkowo wysoka — kto wpisuje nazwę usługi razem z nazwą swojej gminy, szuka wykonawcy na już. Dlatego efekt mierzymy tu liczbą telefonów, nie procentowym wzrostem ruchu.
od 900 złnetto, jednorazowo
od 900 złnetto, miesięcznie
od 1 800 złnetto, miesięcznie
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
Antipasti — przekąski na imprezę
Aga Horche — przedstawiciel Thermomix
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
Opłaca się, ale trzeba inaczej liczyć. Ruchu będzie mało i to się nie zmieni — tylu jest ludzi. Za to intencja jest bardzo wysoka: kto wpisuje nazwę usługi z nazwą swojej gminy, szuka wykonawcy na już. Kilka takich telefonów miesięcznie zwykle pokrywa koszt z nawiązką.
Nie i celowo. Osobne strony dla miejscowości, w których nie mamy nic konkretnego do napisania, to thin content — Google traktuje je jak spam i potrafi za nie obniżyć ocenę całej witryny. Zamiast tego jedna porządnie opisana strona obsługuje kilkanaście fraz gminnych naraz.
Liczbą zapytań i telefonów, nie procentowym wzrostem ruchu. Na małym rynku procenty są mylące: wzrost z ośmiu wejść na dwanaście wygląda w raporcie świetnie i nie znaczy nic. Jeśli ktoś rozlicza się z Tobą ze wzrostu ruchu, sprzedaje Ci wskaźnik zamiast efektu.
Przy tak niskiej konkurencji zwykle szybciej niż w mieście, ale nadal mówimy o tygodniach i miesiącach. Wizytówka Google potrafi zadziałać najszybciej — bywa, że w kilka tygodni od porządnego uzupełnienia.
Napisz, czego potrzebujesz. Jeśli wolisz porozmawiać na miejscu — dojeżdżamy do Dąbrowy Tarnowskiej.