powiat myślenicki · ok. 60 min drogi
W Myślenicach Google Ads ma jedną możliwość, której nie mają firmy z miast położonych z dala od tras: można reklamować się osobom, które są w ruchu. Ktoś jedzie z Krakowa w Beskidy, zatrzymuje się i szuka w telefonie miejsca na obiad albo noclegu. To jest bardzo konkretna intencja i bardzo krótkie okno czasowe — a wygrywa je ten, kogo widać w tym momencie.
Obsługujemy firmy z Myślenic. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 57 km stąd — na spotkanie dojeżdżamy.
Rynek Myślenic
Kampania dla firmy z Myślenic wymaga trzech decyzji, z których dwie są specyficzne dla tego miasta.
Pierwsza to sezonowość i pory. Ruch tranzytowy koncentruje się w weekendy i w sezonie. Budżet rozłożony równo przez dwanaście miesięcy oznacza, że w szczycie brakuje pieniędzy wtedy, kiedy klienci realnie są, a w lutym idą one w próżnię. Ustawiamy harmonogram — wyższe stawki w piątki i soboty, wyższe budżety przed sezonem — zamiast stałej kwoty miesięcznej.
Druga to zasięg i Kraków. Tu trzeba uważać w obie strony. Ustawienie promienia obejmującego Kraków wciąga do kampanii rynek, na którym o te same frazy licytuje się kilkunastu reklamodawców z innymi budżetami, więc koszt kliknięcia rośnie. Ale przy usługach turystycznych targetowanie na mieszkańców Krakowa planujących wyjazd bywa dokładnie tym, czego potrzeba. Różnica polega na tym, czy Kraków wchodzi do kampanii świadomie, czy przypadkiem przez ustawienie promienia.
Trzecia to wykluczenia. W kampaniach lokalnych połowa roboty polega na tym, żeby nie pokazywać reklamy: osobom szukającym pracy, informacji turystycznych, darmowych porad. To praca cotygodniowa, nie jednorazowa czynność przy uruchomieniu — i to ona decyduje o rentowności.
Do tego dochodzi strona docelowa. Reklama prowadząca na stronę główną traci większość ruchu, a przy kliencie w ruchu, który ma dwadzieścia sekund, traci go w całości. Musi trafić prosto na to, czego szukał, z ceną i telefonem w zasięgu wzroku.
I zasada podstawowa: mierzymy zapytania i telefony, nie kliknięcia. Przy ruchu tranzytowym szczególnie ważne jest śledzenie kliknięć w numer telefonu, bo tam większość konwersji to połączenie, a nie formularz.
Dla kogo
Klient w ruchu ma kilkanaście sekund — liczy się widoczność w tym momencie i kliknięcie w numer.
Targetowanie na mieszkańców Krakowa planujących wyjazd, ze zwiększonym budżetem przed weekendem.
Serwis i awarie — wąski promień na miasto i gminy plus klikalny numer w reklamie.
Wysoka wartość zlecenia sprawia, że kampania zwraca się przy jednym kontrakcie.
Kampanie uruchamiane pod konkretny okres zamiast stałego budżetu przez cały rok.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Myślenice leżą na trasie z Krakowa w Beskidy i cała gospodarka miasta jest tym przejazdem naznaczona. Gastronomia, noclegi, usługi dla podróżnych i turystów mieszają się tu z normalnym miastem powiatowym, które obsługuje mieszkańców Sułkowic, Sieprawia, Pcimia, Tokarni czy Wiśniowej.
To oznacza wyraźną sezonowość dla części firm — i konieczność planowania marketingu w cyklu, a nie równo przez dwanaście miesięcy. Restauracja czy pensjonat powinien mieć wyższe budżety reklamowe przed sezonem, a nie w środku zimy. Mało kto to robi.
W wynikach wyszukiwania Myślenice wyglądają podobnie do Limanowej: wysoko wchodzą katalogi firm i wpisy blogowe z cudzych stron, a nie strony usługowe lokalnych agencji. To pole, którego nikt porządnie nie zajął.
Dodatkowy czynnik to bliskość Krakowa. Klient z Myślenic ma pięćdziesiąt minut do miasta i pojedzie tam bez wahania, jeśli lokalnie nie znajdzie nic w Google. Firma widoczna lokalnie przechwytuje te zapytania, zanim wyjadą z powiatu.
Mamy do Myślenic około godziny drogi. Pracujemy tu w modelu mieszanym — spotkanie startowe na miejscu, reszta zdalnie.
od 600 złnetto, miesięcznie
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
ekoczyściki.pl — autoryzowany sprzedawca Raypath
Antipasti — przekąski na imprezę
Najlepszy wybór jeśli chodzi o stworzenie sklepu internetowego. Polecam każdemu kto chce zrobić profesjonalną stronę lub sklep. Super kontakt, profesjonalne podejście - polecam w 100%.
Iza Pasiut
przekaskimalopolska.pl
opinia z Google
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Maria Bujak
mariabujak.pl
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Alfabet Miłości
alfabetmilosci.pl
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Auto Moto Klub
AMK Limanowa
Limanowa
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
To zależy od tego, czy robicie to świadomie. Przy usługach turystycznych targetowanie na krakowian planujących wyjazd bywa bardzo skuteczne. Ale jeśli Kraków wchodzi do kampanii przypadkiem, przez ustawienie promienia, podnosi koszt kliknięcia i obniża jakość ruchu.
Z naciskiem na weekendy i sezon, z wąskim promieniem wokół trasy i z reklamą prowadzącą prosto na stronę tej usługi. Kluczowe jest też śledzenie kliknięć w numer telefonu — przy kliencie w ruchu większość konwersji to połączenie, nie formularz.
Nierówno. Wyższe budżety przed sezonem i przed weekendami, minimalne poza nimi. To najprostsza zmiana, która potrafi znacząco podnieść efektywność tej samej kwoty rocznej — a większość firm robi dokładnie odwrotnie.
Reklamy ruszają w dzień lub dwa i pierwsze telefony potrafią przyjść od razu. Pierwsze dwa–trzy tygodnie to jednak zbieranie danych — dopiero na nich da się sensownie optymalizować, więc wyniki z pierwszego tygodnia nie są miarodajne.
Napisz, czego potrzebujesz. Jeśli wolisz porozmawiać na miejscu — dojeżdżamy do Myślenic.
