Pozycjonowanie lokalne — wygraj najpierw swoje miasto

To praca nad widocznością na frazy z nazwą miejscowości — na przykład „fotograf Bochnia" czy „mechanik Brzesko" — oraz w mapach Google. Składają się na nie trzy rzeczy: strona z podstronami pod konkretne usługi i miasta, dopracowana wizytówka Google i opinie klientów. Dla firmy, która obsługuje klientów z okolicy, jest to zwykle najszybciej opłacalna forma SEO, bo osoba wpisująca nazwę miasta zwykle chce kupić teraz, a nie poczytać.

Zwykle szybciej niż SEO ogólnopolskie, bo konkurencja na frazy z nazwą miasta jest mniejsza. Pierwsze efekty w mapach potrafią pojawić się już po kilku tygodniach dopracowywania wizytówki i zbierania opinii, a wyniki organiczne na frazy usługa plus miasto budują się przez kilka miesięcy. W dużym mieście jak Kraków trwa to dłużej niż w Bochni czy Niepołomicach — i mówimy o tym przed startem, a nie po fakcie.

Potrzebujesz obu, bo działają razem. Wizytówka odpowiada za obecność w mapach i lokalnym bloku wyników — tam trafia klient, który szuka „w pobliżu". Strona buduje wiarygodność, opisuje ofertę i przejmuje ruch na frazy, których wizytówka nie obsłuży. Sama wizytówka bez strony wygląda mniej wiarygodnie, a sama strona bez wizytówki traci najlepsze miejsce w lokalnych wynikach.

Tyle, ile realnie obsługujesz — i tu ważna uwaga: masowe tworzenie identycznych podstron pod dziesiątki miejscowości to prosta droga do tego, że Google uzna je za strony bez wartości. Zaczynamy od miasta, w którym jesteś najmocniejszy, dokładamy najbliższe okolice, a każda podstrona dostaje własną treść i lokalny kontekst. Lepiej mieć pięć dobrych stron lokalnych niż pięćdziesiąt takich samych.

Często to jest najlepszy pierwszy krok, bo jednoosobowa firma i tak obsługuje ograniczony obszar. Zamiast walczyć o ogólnopolskie frazy, celujesz w klientów z własnego miasta i powiatu, gdzie realnie możesz dojechać. Zakres prac jest mniejszy niż przy dużych kampaniach, a efekt bywa bardzo namacalny — telefon od klienta z sąsiedniej miejscowości.