ok. 2 h drogi
Pozycjonowanie na Podhalu ma jedną cechę, która wywraca typowy plan działań: rynek turystyczny i rynek mieszkańców rządzą się zupełnie innymi prawami i wymagają innych fraz. Firma, która próbuje obsłużyć oba jedną strategią, zwykle nie wygrywa żadnego. Pierwsza decyzja nie dotyczy budżetu, tylko tego, na którym rynku naprawdę zarabiasz.
Obsługujemy firmy z Nowego Targu. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 95 km stąd — pracujemy zdalnie, spotkanie po wcześniejszym ustaleniu.
Rynek Nowego Targu
Zacznijmy od rynku turystycznego, bo tu najczęściej marnuje się pieniądze.
Frazy ogólne w rodzaju noclegu z nazwą regionu należą do portali rezerwacyjnych i dużych serwisów turystycznych. Pojedynczy obiekt ich nie odbierze i obiecywanie tego byłoby nieuczciwe. Miejsce, w którym da się wygrać, to zapytania szczegółowe: konkretna gmina zamiast całego Podhala, konkretna cecha obiektu, konkretna atrakcja w pobliżu, konkretny termin w rodzaju ferii czy sylwestra. Portale opisują to słabo, bo ich strony powstają automatycznie z filtrów. Do tego dochodzi własna nazwa obiektu — fraza, którą zaskakująco wiele pensjonatów przegrywa z portalem tylko dlatego, że nie ma porządnej strony.
Teraz rynek mieszkańców, czyli usługi, budownictwo, motoryzacja, zdrowie. Tu jest zupełnie inaczej i znacznie łatwiej. Konkurencja jest niewielka, a zapytania idą z kilkunastu gmin naraz: Rabka-Zdrój, Czarny Dunajec, Szaflary, Nowy Targ, Krościenko, Ochotnica, Łapsze Niżne. Każda z tych fraz osobno ma mały wolumen, razem tworzą realny strumień. Obsługujemy je jedną porządną stroną z opisanym zasięgiem, nie kilkunastoma landingami — bo strony różniące się wyłącznie nazwą wsi to doorway pages i Google potrafi za nie obniżyć ocenę całej witryny.
Trzeci element to mapy. Przy usługach na miejscu — warsztat, gabinet, restauracja — klient otwiera mapę, a nie listę wyników. Kompletna wizytówka z aktualnymi godzinami i świeżymi opiniami daje tu więcej niż praca nad pozycją strony. To dotyczy zarówno turysty, jak i mieszkańca.
Czwarty element to kalendarz. Treść pod zimę przygotowuje się latem, treść pod lato — zimą. Google potrzebuje czasu, żeby nową stronę ocenić i zacząć pokazywać, więc materiał zrobiony w grudniu na ferie jest spóźniony o rok. Na Podhalu, gdzie sezony są ostre, ta jedna zasada robi największą różnicę.
Dla kogo
Konkretna gmina, cecha obiektu i termin zamiast frazy ogólnej należącej do portali.
Kilkanaście fraz gminnych naraz, niewielka konkurencja — jedna strona zamiast landingów.
Mapa decyduje częściej niż wyniki tekstowe. Świeże opinie i aktualne godziny.
Tu frazą jest produkt i wysyłka, nie miejscowość — lokalne SEO ma mniejsze znaczenie.
Frazą jest konkretna trasa albo atrakcja. Treść przygotowuje się przed sezonem.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Nowy Targ jest stolicą Podhala, ale klienci tutejszych firm prawie nigdy nie mówią o sobie, że są z powiatu nowotarskiego. Mówią, że są z Rabki, z Czarnego Dunajca, z Szaflar albo z Krościenka — i dokładnie tak szukają w wyszukiwarce.
To ma bezpośrednie przełożenie na widoczność. Powiat nowotarski to kilkanaście gmin rozrzuconych na dużym obszarze, często rozdzielonych kwadransem albo dwoma jazdy. Dla mieszkańca Rabki firma z Nowego Targu nie jest automatycznie „miejscowa" i pierwsze pytanie brzmi, czy w ogóle tam dojeżdża. Wypisanie zasięgu konkretnymi nazwami gmin jest tu jedną z najtańszych zmian realnie zwiększających liczbę zapytań.
Drugi wątek to podwójna sezonowość. Zima ciągnie jeden strumień ruchu turystycznego, lato drugi, a między nimi są dwa dłuższe okresy zastoju. Firmy żyjące z turystyki potrzebują samodzielnej kontroli nad cenami i terminami; firmy żyjące z mieszkańców powinny wykorzystywać martwe miesiące na pracę nad widocznością, bo działania z jesieni owocują zimą, a nie odwrotnie.
Trzeci filar to rzemiosło i wyroby regionalne — kożuchy, obuwie, wyroby z drewna, przetwory. Sprzedaż idzie dziś nie tylko z kramu, ale i wysyłkowo w całej Polsce, a dla takiej firmy sensowniejszy od wizytówki bywa niewielki sklep: klient, który był tu na wakacjach, chce zamówić ponownie i najczęściej nie ma jak.
Czwarty to zwyczajny rynek usług dla mieszkańców, działający przez cały rok i niezależny od sezonu.
Mamy stąd około półtorej godziny drogi. Pracujemy zdalnie.
od 900 złnetto, jednorazowo
od 900 złnetto, miesięcznie
od 1 800 złnetto, miesięcznie
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
ekoczyściki.pl — autoryzowany sprzedawca Raypath
Antipasti — przekąski na imprezę
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
Przy budżecie pojedynczego obiektu realnie nie — te frazy należą do portali rezerwacyjnych z tysiącami podstron. Wolimy powiedzieć to przed umową. Sensowna praca to zapytania szczegółowe: konkretna gmina, konkretna cecha obiektu, konkretny termin. Tam portale są słabe.
Całkowicie i zwykle na korzyść. Rynek mieszkańców ma niewielką konkurencję, a zapytania idą z kilkunastu gmin powiatu naraz. To jeden z łatwiejszych rynków w Małopolsce, o ile nie próbuje się go obsłużyć narzędziami z turystyki.
Nie. Kilkanaście podstron różniących się tylko nazwą miejscowości to doorway pages — Google traktuje je jak próbę oszukania wyszukiwarki i potrafi obniżyć ocenę całej witryny. Te frazy obsługujemy jedną stroną z realnie opisanym zasięgiem.
Latem, najpóźniej wczesną jesienią. Google potrzebuje czasu, żeby nową treść ocenić i zacząć ją pokazywać, więc materiał przygotowany w grudniu na ferie jest spóźniony o rok. Przy tak ostrych sezonach to zasada, która robi największą różnicę.
Napisz, czego potrzebujesz. Pracujemy zdalnie — spotkanie na miejscu umawiamy z wyprzedzeniem.
