powiat wielicki · ok. 35 min drogi
W Niepołomicach kampania reklamowa wymaga jednej decyzji na starcie, której nie da się odłożyć: czy reklamujesz się lokalnie, czy branżowo. To nie jest niuans techniczny — to dwie zupełnie różne kampanie, z innym targetowaniem, innym kosztem kliknięcia i innym sposobem mierzenia efektu. Firma turystyczna i producent ze strefy prowadzeni według tego samego schematu oboje przepalą budżet.
Obsługujemy firmy z Niepołomic. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 31 km stąd — na spotkanie dojeżdżamy.
Rynek Niepołomic
Rozbijmy to na dwie ścieżki, bo w tym mieście naprawdę są dwie.
Kampania lokalna obsługuje firmy usługowe, gastronomię, noclegi i handel. Kliknięcia są tanie, bo o te same frazy nie licytuje się dwudziestu reklamodawców jak w Krakowie. Kluczowe jest ustawienie promienia pod realny zasięg obsługi — domyślne ustawienia Google potrafią rozlać kampanię na całe województwo i wtedy płacisz za kliknięcia osób, do których nigdy nie dojedziesz. Dla większości firm z Niepołomic sensowny obszar to miasto plus gmina, czasem z rozszerzeniem na wschodnie dzielnice Krakowa i Wieliczkę.
Przy turystyce dochodzi sezonowość i to jest rzecz, na której najwięcej się traci. Ruch przy zamku i w Puszczy jest weekendowy i sezonowy. Budżet reklamowy rozłożony równo przez dwanaście miesięcy oznacza, że w szczycie brakuje pieniędzy wtedy, kiedy klienci są, a w lutym idą one w próżnię. Planujemy to świadomie, z harmonogramem, a nie na zasadzie stałej kwoty miesięcznej.
Kampania B2B wygląda inaczej od pierwszego kroku. Nie ma tu targetowania na promień, bo klient może być w Poznaniu albo w Niemczech. Są za to frazy branżowe, które bywają drogie, i bardzo długi cykl decyzyjny — od kliknięcia do zamówienia mijają czasem miesiące. Dlatego przy B2B nie mierzy się skuteczności tygodniowo, tylko śledzi zapytania ofertowe i traktuje kampanię jako jedno ze źródeł leadów, a nie automat do sprzedaży.
W obu przypadkach obowiązuje ta sama zasada: mierzymy zapytania, nie kliknięcia. Bez skonfigurowanego śledzenia konwersji — wysłanych formularzy, kliknięć w numer — optymalizacja jest zgadywaniem, a raport pokazuje liczby, które ładnie wyglądają i nic nie znaczą.
I rzecz ostatnia, najczęściej pomijana: dokąd prowadzi reklama. Kierowanie ruchu na stronę główną to najdroższy błąd w Google Ads. Reklama konkretnej usługi musi prowadzić na stronę o tej usłudze, z widełkami i formularzem w zasięgu wzroku.
Dla kogo
Sezonowość weekendowa — budżet powinien rosnąć przed sezonem, a nie płynąć równo przez dwanaście miesięcy.
Serwis, hydraulik, elektryk — wąski promień, klikalny numer i reklama prowadząca prosto na stronę tej usługi.
Frazy branżowe bez targetowania geograficznego, długi cykl decyzyjny i pomiar zapytań ofertowych zamiast tygodniowych wyników.
Wysoka wartość zlecenia sprawia, że nawet droższe kliknięcie zwraca się przy jednym podpisanym kontrakcie.
Reklamy z dostępnym asortymentem przyprowadzają klienta, który przyjedzie tego samego dnia.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Niepołomice to najbardziej niedoceniany rynek w tej części Małopolski i miasto o wyraźnie podwójnej naturze. Z jednej strony strefa inwestycyjna — zakłady produkcyjne, logistyka, firmy pracujące w modelu B2B, z klientem, który jest kupcem albo działem zakupów, a nie osobą z ulicy. Z drugiej zamek królewski i Puszcza Niepołomicka, czyli turystyka, gastronomia, wydarzenia i cały biznes wokół weekendowych wyjazdów z Krakowa.
To rozdwojenie ma konkretne konsekwencje. Firma B2B ze strefy potrzebuje czegoś zupełnie innego niż restauracja przy zamku. Producent szuka strony, która przejdzie weryfikację działu zakupów: konkretna specyfikacja, certyfikaty, katalog do pobrania, wersja angielska, formularz zapytania ofertowego zamiast „napisz do nas”. Restauracja potrzebuje czegoś odwrotnego — żeby otworzyła się w dwie sekundy na telefonie kogoś, kto stoi przed zamkiem i szuka gdzie zjeść.
My tę różnicę traktujemy poważnie, bo to ona decyduje, czy strona przyniesie zapytania, czy będzie tylko wizytówką.
W wynikach wyszukiwania Niepołomice są niemal w całości zajęte przez ogólnopolskie strony generowane masowo — jedna z takich firm ma nawet dwa konkurujące ze sobą adresy pod tę samą frazę, co skutecznie psuje jej własne wyniki. Realnej lokalnej konkurencji prawie nie ma. To jedno z tych miejsc, gdzie dobrze zrobiona strona z konkretną treścią po prostu wchodzi na górę, bo nie ma jej z czym porównać.
od 600 złnetto, miesięcznie
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
ekoczyściki.pl — autoryzowany sprzedawca Raypath
Antipasti — przekąski na imprezę
Najlepszy wybór jeśli chodzi o stworzenie sklepu internetowego. Polecam każdemu kto chce zrobić profesjonalną stronę lub sklep. Super kontakt, profesjonalne podejście - polecam w 100%.
Iza Pasiut
przekaskimalopolska.pl
opinia z Google
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Maria Bujak
mariabujak.pl
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Alfabet Miłości
alfabetmilosci.pl
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Auto Moto Klub
AMK Limanowa
Limanowa
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
Dla usług lokalnych zwykle miasto plus gmina, czasem z rozszerzeniem na wschodnie dzielnice Krakowa i Wieliczkę. Domyślne ustawienia Google potrafią objąć całe województwo — wtedy płacicie za kliknięcia osób, których nigdy nie obsłużycie.
Działa, ale inaczej niż przy usługach lokalnych. Frazy są branżowe i bywają droższe, a cykl decyzyjny liczy się w tygodniach albo miesiącach. Nie ocenia się takiej kampanii po tygodniu — śledzi się zapytania ofertowe i traktuje ją jako jedno ze źródeł leadów.
Nierówno. Ruch turystyczny w Niepołomicach jest weekendowy i sezonowy, więc budżet powinien rosnąć przed sezonem i przed weekendami, a spadać poza nim. Stała kwota miesięczna oznacza, że w szczycie brakuje pieniędzy wtedy, gdy klienci są.
Przy kampanii lokalnej pierwsze zapytania potrafią przyjść w ciągu kilku dni. Pierwsze dwa–trzy tygodnie to jednak zbieranie danych i dopiero na nich da się sensownie optymalizować. Przy B2B trzeba liczyć znacznie dłużej i mówimy to przed startem.
Agenci AI, którzy odbierają powtarzalną robotę
Wszystko razem — bo osobno działa gorzej
Widoczność w Google, która nie znika po wyłączeniu budżetu
Sklep gotowy do sprzedaży od pierwszego dnia
Treść i reklamy tam, gdzie Twoi klienci naprawdę są
Strona, która przyprowadza zapytania, a nie tylko ładnie wygląda
Baza wiedzy
Napisz, czego potrzebujesz. Jeśli wolisz porozmawiać na miejscu — dojeżdżamy do Niepołomic.
