ok. 2 h drogi
Powiedzmy to na wejściu, bo inaczej cała rozmowa jest bez sensu: fraza „nocleg Zakopane" jest jedną z najdroższych i najbardziej zatłoczonych fraz turystycznych w Polsce. Walczą o nią portale rezerwacyjne z budżetami, których pojedynczy obiekt nie ma i mieć nie będzie. Pchanie w nią pieniędzy to najkosztowniejszy sposób na brak efektu. Sensowna praca w Zakopanem zaczyna się gdzie indziej.
Obsługujemy firmy z Zakopanego. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 115 km stąd — pracujemy zdalnie, spotkanie po wcześniejszym ustaleniu.
Rynek Zakopanego
Zacznijmy od tego, kto realnie zajmuje pierwszą stronę wyników.
Na frazach ogólnych stoją serwisy rezerwacyjne i duże portale turystyczne. Ich przewaga to tysiące podstron, lata historii domeny i budżet na treść, którego nie da się dogonić. Pojedynczy obiekt nie wejdzie tam wysoko i nie ma powodu, żeby obiecywać coś innego.
Gdzie jest miejsce, w którym da się wygrać. W długim ogonie, czyli w zapytaniach, które opisują konkretną potrzebę: nocleg z balią, domek dla ośmiu osób, obiekt przyjazny psom, coś blisko konkretnego wyciągu, pokój na sylwestra, miejsce z parkingiem dla busa. Te zapytania mają mały wolumen pojedynczo, ale bardzo wysoką intencję — ktoś, kto tak szuka, wie, czego chce, i rezerwuje szybciej. I co najważniejsze: portale opisują je słabo, bo ich strony powstają automatycznie z filtrów, a nie z wiedzy o obiekcie.
Drugi obszar to mapy. Przy wyborze restauracji, wypożyczalni czy usługi na miejscu gość otwiera mapę, a nie listę wyników. Kompletna wizytówka ze świeżymi zdjęciami, aktualnymi godzinami i regularnie zbieranymi opiniami jest tu ważniejsza niż jakakolwiek praca nad pozycją strony.
Trzeci obszar to marka. Gość, który zna nazwę obiektu z portalu albo z polecenia, wpisuje ją w wyszukiwarkę. To jest fraza, na której musisz być pierwszy — i akurat tę wygrywa się łatwo, o ile strona w ogóle istnieje i jest poprawnie zbudowana. Zaskakująco wiele obiektów przegrywa własną nazwę z portalem.
Czwarta rzecz: sezon planuje się z wyprzedzeniem. Treść pod zimę przygotowuje się latem, bo Google potrzebuje czasu, żeby ją ocenić i zacząć pokazywać. Materiał zrobiony w grudniu na ferie jest spóźniony o rok.
Dla kogo
Długi ogon zamiast frazy ogólnej: balia, liczba osób, psy, konkretny wyciąg, sylwester.
Mapa decyduje częściej niż wyniki tekstowe. Świeże zdjęcia i aktualne godziny.
Zapytania sezonowe i lokalizacyjne — praca zaczyna się kilka miesięcy przed sezonem.
Frazą jest konkretna trasa albo atrakcja, nie nazwa miasta.
Tu jest odwrotnie niż w turystyce: klasyczne frazy miejskie działają normalnie.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Zakopane jest rynkiem, na którym najczęstszy błąd w myśleniu o obecności w internecie dotyczy tego, kogo uznaje się za konkurencję.
Właściciel obiektu patrzy na pensjonat obok. Tymczasem realnym konkurentem jest portal rezerwacyjny — to on stoi między gościem a kalendarzem i pobiera prowizję od każdej doby. Własna strona ma tu jedno zadanie: odzyskać część tych rezerwacji, wygrywając moment, w którym gość znajduje obiekt na portalu, a potem wpisuje jego nazwę w wyszukiwarkę, żeby sprawdzić kontakt bezpośredni. Decyduje wtedy obecność ceny, dostępności i jasnej informacji, że rezerwacja bezpośrednia jest korzystniejsza.
Drugi wątek to sezonowość ostrzejsza niż gdziekolwiek indziej w Małopolsce. Zima, lato, majówka i sylwester to cztery różne rynki, z różnymi cenami i różną długością pobytu. Cennik musi dać się zmienić samodzielnie, bo cena z poprzedniego sezonu wisząca na stronie szkodzi bardziej niż jej brak.
Trzeci wątek dotyczy pozycjonowania. Fraza ogólna z nazwą miasta i noclegiem należy do portali rezerwacyjnych oraz dużych serwisów turystycznych — pojedynczy obiekt jej nie odbierze i nie ma powodu tego obiecywać. Miejsce, w którym da się wygrać, to długi ogon: konkretna cecha obiektu, konkretna liczba osób, konkretny wyciąg, konkretny termin. Portale opisują to słabo, bo ich podstrony powstają automatycznie z filtrów.
Obok turystyki działa tu zwyczajny rynek miejski: handel, usługi i gastronomia dla mieszkańców, funkcjonujące przez cały rok.
Mamy stąd około dwóch godzin drogi. Pracujemy zdalnie i nie mamy tu biura.
od 900 złnetto, jednorazowo
od 900 złnetto, miesięcznie
od 1 800 złnetto, miesięcznie
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
ekoczyściki.pl — autoryzowany sprzedawca Raypath
Antipasti — przekąski na imprezę
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
Przy budżecie pojedynczego obiektu — realnie nie. Na tej frazie stoją portale rezerwacyjne z tysiącami podstron i wieloletnią historią domeny. Wolimy powiedzieć to przed umową. Sensowna praca to zapytania konkretne, gdzie portale są słabe, bo ich strony powstają automatycznie z filtrów.
Zapytania opisujące konkretną potrzebę: domek z balią, obiekt dla ośmiu osób, przyjazny psom, blisko konkretnego wyciągu, na sylwestra, z parkingiem dla busa. Pojedynczo mają mały wolumen, razem tworzą sensowny strumień, a intencja jest bardzo wysoka.
Tak i to jest jedna z najłatwiejszych rzeczy do naprawienia. Własna nazwa to fraza, na której powinieneś być pierwszy — wystarczy poprawnie zbudowana strona i uzupełniona wizytówka. Zaskakująco wiele obiektów przegrywa własną nazwę tylko dlatego, że strony właściwie nie ma.
Latem. Google potrzebuje czasu, żeby ocenić nową treść i zacząć ją pokazywać, więc materiał przygotowany w grudniu na ferie jest spóźniony o rok. To jedna z rzeczy, które w turystyce robią największą różnicę, a kosztują tylko planowanie.
Napisz, czego potrzebujesz. Pracujemy zdalnie — spotkanie na miejscu umawiamy z wyprzedzeniem.
