ok. 2 h drogi
Gorlice to dwa osobne rynki, które przypadkiem mają ten sam kod pocztowy. Pierwszy to przemysł i firmy techniczne, których klient siedzi w Warszawie, Poznaniu albo za granicą i nigdy w życiu nie wpisze w wyszukiwarkę słowa „Gorlice". Drugi to turystyka Beskidu Niskiego, gdzie gość szuka regionu, gór i ciszy, a nazwa miasta powiatowego interesuje go tylko jako punkt na mapie. Jedna strona nie obsłuży obu i próba jest najczęstszym błędem, jaki tu widać.
Obsługujemy firmy z Gorlic. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 85 km stąd — pracujemy zdalnie, spotkanie po wcześniejszym ustaleniu.
Rynek Gorlic
Zacznijmy od firmy przemysłowej albo technicznej, bo tu intuicja myli najbardziej.
Klient takiej firmy nie szuka „dostawcy z Gorlic". Szuka konkretnej usługi, materiału albo możliwości technologicznej. Wpisuje nazwę procesu, normę albo parametr. To znaczy, że lokalne SEO ma dla niego znikome znaczenie, a decyduje coś innego: czy strona przechodzi weryfikację działu zakupów. Konkretnie — czy widać park maszynowy i realne możliwości, czy są dane firmy, czy jest wersja angielska, czy da się szybko znaleźć osobę do kontaktu i czy strona nie wygląda jak zrobiona dziesięć lat temu. To wszystko wpływa na decyzję bardziej niż jakiekolwiek hasło marketingowe.
Drugi rynek to turystyka i on rządzi się odwrotną logiką. Gość szukający noclegu w Beskidzie Niskim wpisuje nazwę regionu, pasma albo konkretnej miejscowości uzdrowiskowej. Strona obiektu musi natychmiast odpowiedzieć na cztery pytania: gdzie dokładnie to jest, ile kosztuje, czy jest wolne w moim terminie i jak dojechać. Zdjęcia mają znaczenie większe niż tekst, a wszystko musi działać na telefonie przy słabym zasięgu, bo tak wygląda przeglądanie ofert w górach.
Trzeci wątek dotyczy obu rynków: sezonowość i wyprzedzenie. Materiał przygotowany na sezon w trakcie sezonu jest spóźniony — Google potrzebuje czasu, żeby ocenić nową treść. Treść turystyczną planuje się kilka miesięcy wcześniej.
Czwarty wątek to obsługa gościa z zagranicy, realna w rejonie przygranicznym i przy szlakach. Wersja obcojęzyczna nie musi być pełna. Wystarczy jedna sensowna strona z ofertą, cenami i dojazdem — to i tak więcej, niż ma większość konkurencji.
Mamy do Gorlic około półtorej godziny drogi. Pracujemy zdalnie i mówimy to wprost.
Dla kogo
Klient krajowy szuka procesu i parametru, nie miasta. Strona ma przejść weryfikację działu zakupów.
Cztery pytania w pierwszym ekranie: gdzie, ile, czy wolne, jak dojechać. Reszta jest później.
Gość szuka nazwy miejscowości uzdrowiskowej, nie nazwy powiatu — i tak trzeba pisać treść.
Sprzedaż w całej Polsce oznacza frazy produktowe i galerię realizacji zamiast fraz z miastem.
Zwykły rynek powiatowy: wizytówka, opinie, telefon do kliknięcia, wypisany zasięg dojazdu.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Gorlice to miasto, w którym równolegle działają dwa rynki niemające ze sobą prawie nic wspólnego — i to jest tu punkt wyjścia do każdej decyzji o widoczności w internecie.
Pierwszy rynek to przemysł i firmy techniczne, z tradycją sięgającą początków przemysłu naftowego. Ich klient jest krajowy albo zagraniczny i nigdy nie wpisze w wyszukiwarkę nazwy miasta. Szuka procesu, parametru, normy albo możliwości technologicznej. Dla takiej firmy lokalne SEO ma znikome znaczenie, a decyduje coś innego: czy strona przechodzi weryfikację działu zakupów — czy widać park maszynowy, dane firmy, osobę do kontaktu i czy jest wersja obcojęzyczna.
Drugi rynek to turystyka Beskidu Niskiego wraz z zapleczem uzdrowiskowym i agroturystycznym. Tu obowiązuje odwrotna logika, ale też inna niż podpowiada intuicja: gość szuka regionu, pasma, szlaku albo nazwy miejscowości uzdrowiskowej, a nie nazwy miasta powiatowego. Pozycjonowanie obiektu noclegowego na frazę z nazwą Gorlic daje ruch, który nie zamienia się w rezerwacje.
Obok tego funkcjonuje zwyczajny rynek powiatowy: usługi dla mieszkańców, motoryzacja, zdrowie, budownictwo, handel. I dopiero tutaj klasyczne lokalne SEO działa dokładnie tak, jak się je opisuje w poradnikach. Konkurencja jest umiarkowana — większa niż w małych miastach powiatowych, wyraźnie mniejsza niż w Krakowie czy Tarnowie.
Powiat gorlicki to także Biecz, Bobowa, Sękowa, Uście Gorlickie, Ropa, Łużna i Lipinki — nazwy, które ludzie realnie wpisują w wyszukiwarkę.
Mamy stąd około półtorej godziny. Pracujemy zdalnie.
od 2 400 złnetto, jednorazowo
od 3 900 złnetto, jednorazowo
od 6 500 złnetto, jednorazowo
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
Antipasti — przekąski na imprezę
Aga Horche — przedstawiciel Thermomix
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
Raczej nie i wolimy powiedzieć to od razu. Wasz klient nie szuka dostawcy z Gorlic, tylko konkretnej technologii albo parametru. Pracę trzeba włożyć gdzie indziej: w opis możliwości, park maszynowy, wersję angielską i szybkość, z jaką dział zakupów znajdzie osobę do kontaktu.
Na region i miejscowość, nie na miasto powiatowe. Gość wpisuje „Beskid Niski", nazwę pasma albo nazwę uzdrowiska. Fraza z nazwą miasta powiatowego jest w turystyce dużo słabsza, niż się wydaje — i to jest jedna z tych rzeczy, o których agencje mówią niechętnie.
Przy obsłudze gości z zagranicy — tak, ale nie musi być pełna. Jedna sensowna strona z ofertą, cenami i dojazdem załatwia większość przypadków i tak już stawia Was wyżej niż konkurencję, która nie ma nic.
Mamy stąd około półtorej godziny drogi, więc pracujemy zdalnie, a spotkanie wymaga wcześniejszego zaplanowania. Nie mamy w Gorlicach biura i nigdzie nie piszemy, że mamy.
Napisz, czego potrzebujesz. Pracujemy zdalnie — spotkanie na miejscu umawiamy z wyprzedzeniem.