ok. 2 h drogi
Miechów leży dokładnie tam, gdzie kończy się ciążenie Krakowa, a zaczyna kieleckie. Dla firmy oznacza to sytuację, której nie ma ani w Bochni, ani w Brzesku: klienci przychodzą z dwóch stron granicy województw, a wielu z nich nie wie, jak daleko właściwie jest Miechów. Strona, która tego nie rozstrzyga w pierwszych sekundach, traci połowę zapytań, zanim ktokolwiek zdąży zadzwonić.
Obsługujemy firmy z Miechowa. Bazę mamy w Nowym Wiśniczu, ok. 95 km stąd — pracujemy zdalnie, spotkanie po wcześniejszym ustaleniu.
Rynek Miechowa
Zacznijmy od rzeczy, która brzmi banalnie, a decyduje o zapytaniu: odległość.
Klient z Krakowa, z Wolbromia albo z Jędrzejowa, który trafia na stronę firmy z Miechowa, ma w głowie jedno pytanie: czy to blisko na tyle, żeby miało sens. Jeśli strona mówi „obsługujemy klientów z okolic", nie odpowiada na nic. Jeśli mówi „dojeżdżamy do Krakowa, Wolbromia, Słomnik, Książa Wielkiego i Charsznicy, około 40 minut do Krakowa" — odpowiada. To jedna z tych zmian, które nic nie kosztują, a widać je od razu w liczbie zapytań.
Druga rzecz to podwójny rynek. Miechowskie to mocne rolnictwo, w tym warzywnictwo o rozpoznawalnej tradycji, obok tego normalne miasto powiatowe z handlem, usługami i budownictwem. To dwie różne strony i próba obsłużenia obu jedną powoduje, że żadna nie działa. Gospodarstwo albo firma handlowa potrzebuje strony pod odbiorcę hurtowego: co, ile, kiedy, na jakich warunkach. Firma usługowa potrzebuje czegoś odwrotnego: szybkiego kontaktu, zdjęć prac i jasnego zasięgu dojazdu.
Trzeci wątek to ludzie, którzy tędy przejeżdżają. Miechów leży na trasie z Krakowa na północ i część ruchu to klient przejezdny — dla gastronomii, motoryzacji czy handlu to realna grupa. Ten klient nigdy nie wpisze w wyszukiwarkę nazwy Twojej firmy. On szuka usługi na mapie, w telefonie, w drodze. Wniosek jest praktyczny: strona musi się otworzyć natychmiast przy słabym zasięgu i mieć numer telefonu, w który da się kliknąć jednym kciukiem.
I rzecz, którą mówimy wprost: Miechów jest dla nas dalej niż większość obsługiwanych miast, około półtorej godziny. Pracujemy tu zdalnie i nie udajemy obecności, której nie mamy.
Dla kogo
Strona pod odbiorcę hurtowego: asortyment, ilości, terminy, warunki odbioru.
Klient bywa spoza województwa — zasięg dostaw musi być na stronie wprost, nie w domyśle.
Konkretne nazwy miejscowości zamiast „okolic". To zmienia liczbę zapytań, nie tylko wygląd.
Klient przejezdny decyduje z telefonu w drodze — liczy się czas ładowania i klikalny numer.
Tu wygrywa wizytówka Google z opiniami, a strona domyka decyzję.
Zakres
Proces
Znamy ten rynek
Ogólnopolskie agencje mają w tym miejscu ten sam tekst z podmienioną nazwą miasta. To jest różnica, którą ocenia zarówno Google, jak i klient.
Miechów leży w miejscu, w którym kończy się ciążenie Krakowa, a zaczyna kieleckie — i to jedna z najważniejszych rzeczy do zrozumienia przy planowaniu widoczności tutejszej firmy.
Klienci przychodzą z dwóch stron granicy województw. Część z Krakowa i spod Krakowa, część z Ponidzia i okolic Jędrzejowa. Ta druga grupa jest regularnie pomijana, bo działania marketingowe planuje się według granic administracyjnych, a nie według czasu dojazdu. Klient natomiast liczy minuty, nie województwa.
Drugi element to podwójny charakter gospodarki. Miechowskie to mocne rolnictwo z rozpoznawalną tradycją warzywniczą, a obok tego zwykłe miasto powiatowe z handlem, usługami i budownictwem. To dwa różne typy klienta: odbiorca hurtowy szuka asortymentu, ilości i warunków odbioru, klient lokalny szuka telefonu i godzin. Wrzucenie obu w jeden ciąg tekstu sprawia, że żaden nie znajduje tego, po co przyszedł.
Trzeci element to ruch przelotowy na trasie z Krakowa na północ. Dla gastronomii, motoryzacji i handlu to realna grupa klientów, która nigdy nie wpisze nazwy firmy — decyduje z mapy, w telefonie, przy słabym zasięgu.
W wyszukiwarce konkurencja miechowskiej firmy to najczęściej nie sąsiad, tylko duży podmiot z Krakowa albo Kielc celujący w cały region, obok katalogów i agregatorów. Ich przewagą jest budżet i staż domeny, słabością — ogólnikowość. Nie napiszą nic konkretnego o Charsznicy, Książu Wielkim czy Gołczy.
Mamy stąd około półtorej godziny drogi. Pracujemy zdalnie i mówimy o tym wprost.
od 2 400 złnetto, jednorazowo
od 3 900 złnetto, jednorazowo
od 6 500 złnetto, jednorazowo
Podane kwoty są punktem wyjścia. Dokładną wycenę przygotowujemy po rozmowie o zakresie.
Realizacje
Antipasti — przekąski na imprezę
Aga Horche — przedstawiciel Thermomix
Polecam gorąco współpracę z Michałem. Logo, wizytówki zarówno dla mnie, jak i dla męża wyszły pięknie, tablice reklamowe również. Kontakt doskonały, wszystko przebiegło bardzo sprawnie.
Sklep zbudowany przez Agencję XD działa perfekcyjnie. Zostały wdrożone funkcje pod personalizowane produkty. Kampanie reklamowe w social media przynoszą bardzo duże zyski. POLECAMY!
Wszystkim polecamy współpracę, od dawna współpracujemy, zawsze efekty są zadowalające, a podejście do tematu na najwyższym poziomie!
Odpowiedzi dotyczą konkretnie tego rynku — nie są kopią z innych miast.
Tak, ale wyłącznie zdalnie i mówimy to otwarcie. Mamy stąd około półtorej godziny drogi. Przy stronie internetowej cała praca i tak odbywa się zdalnie, więc realnie zmienia to niewiele — poza tym, że nie udajemy obecności, której nie mamy.
Da się i to najprostszym możliwym sposobem: wypisać na stronie konkretne miejscowości i orientacyjny czas dojazdu, zamiast pisać o „okolicach". Klient z Krakowa czy Wolbromia zadaje sobie dokładnie to pytanie i jeśli strona na nie nie odpowiada, po prostu szuka dalej.
Jedna, ale z wyraźnie rozdzielonymi ścieżkami. Odbiorca hurtowy szuka asortymentu, ilości i warunków. Klient lokalny szuka telefonu i godzin. Wrzucenie obu w jeden ciąg tekstu sprawia, że żaden nie znajduje tego, po co przyszedł.
Przy budżecie małej firmy nie. O krakowskie frazy walczą podmioty z zupełnie innymi środkami. Rozsądniejsza droga to frazy miechowskie i gminne, gdzie konkurencja jest niewielka, a zapytanie równie konkretne.
Napisz, czego potrzebujesz. Pracujemy zdalnie — spotkanie na miejscu umawiamy z wyprzedzeniem.